Todas las pequeña empresas que se acercan por primera -o segunda vez a Internet tienen muy presente quién es Google. Más en España donde la cuota de Google sobre el total de las búsquedas provenientes de motores sigue siendo superior al 90%

Es por ello que el requerimiento de marketing más común que nos encontramos por parte de nuestros clientes es el de “Aparecer en los primeros puestos en Google” Esta idea, siéndo válida en términos de retorno de la inversión, no es ni la única, ni la más barata ni la más precisa ni la más eficaz de las formas en las que podemos atraer tráfico hacia nuestro sitio web, ni es igualmente válida para todos los sectores o mercados.

Así las cosas, de forma paralela a nuestro esfuerzo por estar posicionados en busadores, debemos realizar dos tareas adicionales.

Si los usuarios no llegan a mi contenido…

Llevemos mi contenido a los usuarios. Continuamente surgen plataformas, aplicaciones, directorios en los que podemos generar o incluir de forma muy sencilla contenido sobre nuestra empresa. Youtube y Flickr son dos ejemplos de sitios donde podemos incluir nuestras imágenes y vídeos. El planteamiento y las ventajas de este plantemianto es amplio:

• Al incluir nuestros contenidos, los usuarios de estos portales encontraran nuestras propuestas, nuestro saber hacer, puden ponerse en contacto con nosotros (que es, recordémoslo,  el objetivo de nuestro propio sitio corporativo)
• Al mismo tiempo, los buscadores indexarán ese contenido. Cierto que eso no contribuye a posicionar nuestra web, pero sí, de nuevo, nuestro contenido.
• Podemos posteriormente incluir en nuestra web el contenido generado en estas plataformas embebiendo el código.
  

Pero no todo es vídeo e imágenes. Mediante perfiles en Redes Sociales (ie: Twiter, Facebook, Linkedin) o participando en blogs, podemos lograr de nuevo, que grupos de usuarios que no encontrarían nuestra web, conozcan sin embargo nuestro contenido. En estos casos, los enlaces que consigamos o generemos en estas plataformas, no aportan de cara al posicionamiento orgánico en buscadores (por cómo son generados) pero sin embargo sí cumplen con el objetivo de que sean a los usuarios a quienes sirvan esos enlaces. Recordemos que la presencia en buscadores es un medio, no un fin en si mismo.

Otras opciones.

Existen además, muchas otras aplicaciones para lograr generar nuestro contenido. Algunas gratuitas, otras con versiones gratuitas y, por supuesto, de pago. Si deseas compartir tus presentaciones online probablemente te interese crear un canal en Slideshare, si deseas llevar online tus catálogos en soporte papel, Issuu, puede ser tu opción. Incluso crear perfiles de tu empresa en Spotify o Lastfm, compartiendo con los usuarios la música que se escucha en tu oficina o local puede ayudarte en tu doble misión de difundir contenido/atraer tráfico.

¿Y después?

De forma constante, hemos de evaluar el tráfico y conversión en nuestro sitio. Desde dónde, de entre todos los sitios en los que tenemos contenidos o enlaces,  llegan los usuarios a nuestra web, si convierten o no nuestros objetivos en la web (de poco nos sirve, salvo casos muy concretos, que lleguen 1000 visitas, si duran 2 segundos) y por supuesto a qué coste (tiempo o dinero) lo hacen.  De esa forma podremos estar seguros de que estamos siendo eficaces en la gestión de nuestro presupuesto online.
Por Pedro Jesús González Domestika

En Odeo Inc., una empresa sobre podcasting de San Francisco trabajaban @Jack, @Biz, @Dom, @Noah, @Crystal, @@Ev, @Rabble, Jeremy, @Adam, @TonyStubblebine, @RayReadyRay, @Florian, @TimRoberts y @Blaine. Debido a la competencia de Apple y otras grandes pesos pesados, se vieron forzados a reinventarse.

Tras una dura sesión de tormenta de ideas, se dividieron en equipos para hablar de las mejores ideas. Jack en uno de esos grupos describió algo acerca de un servicio que usara SMS para contar a pequeños grupos lo que estaba haciendo. Estaban comiendo comida mexicana, y la idea les hizo parar de comer y comenzar a hablar.

La idea era tan simple que no se necesitaba pensar qué se estaba haciendo, sólo teclear lo que era, enviarlo y ya estaba. La idea gustó entre los del grupo.

Después, cada grupo presentó sus ideas, y unas pocas de ellas fueron elegidas para hacer un prototipo.Jack, Biz y Florian fueron asignados para construir la versión 0.1, liderados por Noah, y el resto en realidad se centraron en el mantenimiento de Odeo.com .

La primera versión de la idea de Jack fue enteramente basada en web, y creada el 31 de Marzo del año 2006. El primer mensaje de Dom fue el número 38, y está disponible en este enlace: http://twitter.com/dom/statuses/38. Dom dijo: Oh, esto va a ser muy adictivo, la verdad que Dom fue todo un visionario, porque ciertamente lo es.

ACTUALIZACIÓN: he encontrado el primer tweet de Jack, tiene el número 20 y el de @Dom es el 38, seguramente el más antiguo que haya de Twitter.

El proyecto se mantuvo en secreto, debido a posibles competencias, y limitado a miembros de la empresa y familia más inmediata. El primer nombre fue Twttr, cuya inspiración fue por una parte el nombre Flickr, y por otra los códigos cortos de SMS de EE.UU. que tienen 5 caracteres. El código corto probado fue el 10958, en aquella época Twitter lo formaban unos 50 usuarios como mucho. Podéis entrar en Twttr.com que redirije a Twitter.com, el dominio tiene fecha de compra del 8 de Marzo del año 2006 y figura a nombre de Evan Williams.

Más tarde nació la posibilidad de hacer las cuentas privadas, y también el diseño y modelo visual del servicio de estar en un flujo constante.

La beta de Twtrr salió en el cumpleaños de @Ev. Gracias a ella pudieron invitar a un círculo de amigos ligeramente más amplio, pero todavía fuera del alcance a grandes empresas, exceptuando algunas como Google. Todo el equipo sabía que iban a cambiar el mundo aquello que nadie entendía. El día del nacimiento de la beta permanece en la memoria de Dom como una profunda respiración antes del primer llanto de un niño.

Mientras tanto, Odeo y el equipo corporativo estaba en un momento de tensión. No sólo la dificultad de describir el valor de Twttr, sino que la relevancia de Odeo estaba en declive, y se recomendaron recortes. En mayo del 2006 Ev dejó marchar a cuatro de los fundadores de Twttr y más adelante otros más. Sin embargo, la mayoría continuó colaborando, como usuarios activos de Twttr.

Mientras duraba ésta transición, Twttr.com se abrió al público, el equipo fundador actuaron como evangelistas de Twttr. En ese momento, Obvious Corp nació incubando un único proyecto, Twttr.

Tras unos pocos meses, el grupo adquirió Twitter.com y se produjo el cambio de marca. Por aquel entonces no había límite en los tweets, los mensajes de más de 160 caracteres (límite normal de un mensaje SMS) se dividían en múltiples textos y se enviaban secuencialmente. Hubo otros fallos y una enorme factura por el envío de los SMS. Así que se decidió la actual limitación de 140 caracteres, suficiente hasta 160 para poner información del usuario en el comienzo del mensaje. Curiosamente el dominio Twitter.com figura registrado desde el año 2000, seguramente fue comprado para el proyecto aunque no he visto información al respecto.

Todo el relato me trae varias dudas a la cabeza y es saber si se ha remunerado o premiado de alguna forma al equipo por su colaboración en el nacimiento del servicio, y si algunos de los creadores aparte de @Biz, @Ev y @Jack siguen como accionistas de la empresa o trabajando para ella.

Ya puede comprarse en la web de TomTom la voz de Darth Vader, eso sí, sólo en inglés. Según la web de la compañía, “Lord Vader te ordena que gires hacia el Lado Oscuro. ¿Serás capaz de resistirte cuando te guíe a tu destino? Obi Wan te ha enseñado bien, pero ha llegado la hora de que elijas tu camino”. El precio: 12,95 dólares, 9,95 euros o 7,95 libras.
Además de la voz de Darth Vader –eso sí, sólo disponible en inglés, sueco, danés, noruego y neerlandés–, en los próximos meses podrán comprarse las voces de C3PO, Yoda y Han Solo. La empresa ha preparado un vídeo promocional con la supuesta grabación de las voces de Vader aconsejando tomar la tercera salida…

Microsoft ya se ha puesto manos a la obra con su proyecto Surface 2, rebautizándolo como Second Light. Esta nueva tecnología, creada y desarrollada por la compañía que fundara Bill Gates, es un claro ejemplo de su esfuerzo por evolucionar las interfaces tradicionales de la informática hacia una forma más natural e intuitiva de relación con la información digital, difuminando las barreras entre la tecnología y el mundo real. Es, en definitiva, un desarrollo que intenta atraer a todos los sectores de la población a la informática.
Con el fin de que las tareas del día a día tengan una solución mucho más sencilla e interactiva, Second Light, sucesor de Surface, cuenta con un potente ordenador de aspecto similar al de una mesa de pequeña altura que en su interior contiene una CPU y dos cámaras, cuyas imágenes son ampliadas por dos proyectores de última generación, que registran los movimientos que se producen en una pantalla multitáctil (admite más 52 puntos de presión a la vez) de 30 pulgadas situada en la parte superior.
De momento, son las grandes empresas las que se han interesado por esta tecnología revolucionaria. Si su predecesor Surface había conseguido desarrollar aplicaciones para los sectores de la banca, el marketing dinámico, ocio y entretenimiento, Second Light va varios pasos más allá.
Aparte de las aplicaciones reales en el sector sanitario, como un entorno que recrea en una pantalla de tres dimensiones lo que ve la microcámara introducida en el cuerpo del paciente, hay que tener en cuenta sus aplicaciones en el resto de ámbitos sociales. Según Otmar Hilliges, uno de los responsables del proyecto, “la idea principal es que estamos llevando la computación a una nueva dirección, al espacio real. Creo que esa es nuestra innovación conceptual, que se comienza a pensar en todo el espacio en el que operamos. Y creo que es aquí donde se dirige el mundo de la computación. No creo que los píxeles vayan a estar atados a las pantallas en el futuro”.

¿Qué es Deego Toys?
Deego Toys es una nueva forma de ver la tecnología. Deego es un juguete de diseño conocido como “Designer Toy” o “Urban Art Toy” pero que tiene la peculiaridad de albergar en su interior tecnología como un USB y un Disco duro. Este estilo pertenece a un género de artistas cuya creación y arte ha generado un fenómeno propio de los coleccionistas. Deego pretende así, conciliar arte y tecnología y crear una línea de producto que nos permita hacer más agradable nuestro entorno de trabajo, ¿a quién no le gustaría que le estuviese mirando su personaje preferido mientras esta frente a su ordenador?.
Os dejo la url http://www.deegotoys.com estan muuuy chulos ! Ya estoy pensando como sera el mio…

Se debe tener claro que forma parte de una estrategia de cara al cliente a largo plazo, los puntos que comentamos a continuación son algunas de las razones por las que se debería considerar su implementación:

1. Ayuda a humanizar la organización.
2. Mecanismo de feedback instantáneo. Permite a sus lectores responder a los puntos de vista en los comentarios o enlazar las entradas en los blogs de los propios lectores. Con esto se consigue tener un conocimiento al momento de ideas o asuntos a los que la empresa le puede sacar utilidad, así como revelar la existencia de un pequeño problema antes de que se convierta en grande.
3. Permite compartir con terceros lo que la empresa, como ente humanizado, conoce, piensa y cree. Además al compartir conocimientos, consigue que esas ideas sean indexadas por los buscadores (google), logrando que la empresa llegue a ser descubierta de una manera más simple por los futuros clientes. Siempre cala mejor en el cliente el ser atraído que el salgan a buscarlo.
4. Facilita el boca a boca y que el mensaje se propague. Las entradas honestas, informativas o creadas para provocar, que de todo hay, sobre temas importantes para los clientes, tienden a impactar con más frecuencia sobre ellos, que una comunicación normal a través de otros canales.Descubres nuevas conversaciones que en persona serían difícil que ocurriesen.
5. Ayuda a la empresa a posicionarse dentro de Internet como un experto en una materia determinada.
6. Facilitar la vida a los que generan los contenidos para que contribuyan, dando a los editores un entorno seguro.
7. Tener un punto de vista y una voz clara.
8. Aprovechar las entradas que generan

< Más información en Influential Marketing Blog

Compartir

Desde el momento en que disponemos de una web y un dominio asociado, es más, desde el momento en que pasamos a funcionar como empresa y no como particular, es necesario dar un salto y en todos los aspectos transmitir esa diferencia y aprovechar cada ocasión para difundir nuestra marca.Por eso, no podemos seguir utilizando nuestra cuenta gratuita sino que necesitamos una solución de correo electrónico profesional.

¿Utilizas tus cuentas de correo @tudominio?
1. Generas confianza a los usuarios que ven tus direcciones de correo en tu web.
2. Haces publicidad de tu empresa y su nombre en Internet cada vez que envías y recibes e-mails.
3. Centralizas tus servicios en Internet para una gestión más eficaz.
4. Puedes crear diferentes cuentas @tudominio para cada una de tus áreas y dar una sensación de empresa sólida y establecida.
5. Facilitas a tus contactos el aprendizaje de tu dirección de correo y que posteriormente se acuerden de ella, así como de tu dominio para cuando quieran visitar tu empresa en Internet.

Teniendo en cuenta estos aspectos, si ya dispones de un dominio ¿vas a seguir utilizando tu cuenta de correo gratuita para las comunicaciones de tu empresa? El cambio no supone tanto esfuerzo y lo que ganas con ello lo compensa…

Compartir

Si quereis un libro de cualquier tema relacionado con el diseño no teneis más que visitar INDEX BOOK. Seguro que encontrais vuestro libro…

> Diseño Editorial
> Diseño Gráfico
> Diseño Interactivo
> Fotografía
> Identidad Corporativa
> Ilustración, Graffiti y Toys
> Interiores y Arquitectura
> Logos
> Marketing Directo y promocional
> Moda
> Orientación Profesional
> Packaging y Diseño Industrial
> Publicidad
> Señalética y Rotulación
> Stands y Displays
> Tendencias texturas estampados
> Tipografía

Compartir